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2016年美国雪上运动情报分析报告(2)

作者:bet9  来源:bet  时间:2020-09-30 19:06   点击:

  �� “核心”单板滑雪参与者(参与9次以上)数量下降 �� 18-24岁年龄组参与者减少

  �� 西部地区销售上升,东北、中西部和南部地区销售下降 �� 2016-2017雪季会有各种不同形状的新滑雪板上市 单板滑雪板装备销售额增长 6%,销售数量增长 2%

  �� 单板滑雪装备零售额中,雪上运动专卖店占比61%,网上占比30%,连锁

  能就在当地雪上运动专卖店上班或在山上开缆车。他们的朋友也认同他们的工作, 并在单板滑雪上花尽可能多的时间。他们可能正致力于“专业化”,或至少接受 一个品牌赞助,他们可能还是滑冰者或冲浪者。 人口统计(性别比例、年龄分布、收入、居住地)

  �� 很可能住在山区城镇或雪橇/单板滑雪区附近 �� 在单板滑雪者中占比5%(38.4万人)

  这类滑雪者乐于寻求刺激,独特的体验和娱乐时光。他们不一定是运动员, 但所有人都有足够的体能来享受各种活动。他们愿意为冒险花钱,训练,购买装 备。该群体各个年龄阶段都有,但集中在十几岁到二十多岁,以及 50 年代和 60 年代出生的人。(滑雪橇女性占 25%,单板滑雪女性占 45%) 人口统计(收入、教育背景、年龄、种族、地理)

  �� 收入——家庭收入10万-100万美元以上 �� 大部分为白种人和单身

  要当心这类“单板滑雪者”,他们会在雪道顶部拍照。这是相当活跃的一类 人,在某种程度上参与数个体育运动——主要是因为他们觉得这样做看起来“很 酷”。例如,他们或许在夏天参加冒险赛或障碍挑战赛或山地自行车赛。他们更 感兴趣的是人们对他们玩单板滑雪的看法,而不是真正想成为一名出色的单板滑 雪者。他们乐于花钱购买装备、服饰和配饰,以获得滑雪者的“表象”。 人口统计(收入、教育背景、年龄、种族、地理)

  尽管东部和中西部地区降雪量较少,但越野滑雪参与者的数量增加了 12%, 达 460 万人。

  �� 少数民族在越野滑雪运动中参与度持续增长,目前 63%的参与者是白种

  �� 大多数越野滑雪者也进行公路自行车、远足、健身跑等运动 越野滑雪装备的销售额下降了 16%,从 7400 万美元下降至 6200 万美元,销 售数量为 57 万件,整体下降 18%,具体销售情况为:

  该类人群每天滑雪且参加北欧滑雪赛事。他们努力寻找新的路线,以便更快 到达终点。该群体的男性和女性参与者数量持平,他们集中在冬季自然降雪常态 地区,如纽约州北部,福蒙特州,马塞诸塞州,威斯康星州,密歇根州,明尼苏 达州,科罗拉多州,怀俄明州,蒙大拿州等。他们不参加越野滑雪时也进行其他 耐力运动,如公路自行车、铁人三项、长跑等。他们选择的服装要适用于各种喜 欢的运动。

  �� 除越野滑雪外,参与者中有超过1/3还参加速降滑雪,44%参加越野跑,

  促使他们购买的原因: 装备创新:他们是完美的研究者和装备指南阅读者。寻找耐用+功能性服装:

  参与多项运动类滑雪者 女士属于该类参与者:她参加越野滑雪,因为她喜欢,并且这是一个每小时

  消耗 700 卡路里的有趣方式。她不是核心参与者因为她还参加许多其他项目。她 或许平衡了越野滑雪和事业,其他重要事情、孩子及其他运动如跑步、瑜伽、速 降滑雪等保持健康,积极享受人生。这个类型的男性属于“努力工作,尽情娱乐” 类别。这一类型的女性可能在“参与”越野滑雪一段时间后购买装备,并在购买 之前仔细研究。她们还会购买适用于多项运动的服装。

  �� 据报道,有89.9万雪橇滑雪者和96.3万单板滑雪者在非度假村、未经

  �� 野外滑雪装备销售额增长 8%,达 3400 万美元,销售数量增长 14%,达

  �� 野外滑雪配饰销售额增长17%,达1600万美元,销售数量增长52%,达

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